Ребрендинг и его влияние на прибыль компании
Вход в кабинет
Регистрация
Регистрация
Вход

Ребрендинг и его влияние на прибыль компании

15:40 21 января 2015
0
0
1372
Поделиться с друзьями:
Развитие современного мира происходит стремительными темпами, поэтому для успешного ведения бизнеса следует вовремя приспособляться к новым условиям. Чтобы компании оставаться успешной, ей необходимо постоянно отслеживать общественные и мировые тенденции, при необходимости меняя логотип или продукт компании. Таких результатов помогает добиться ребрендинг.
Ребрендинг – это маркетинговая политика компании по переосмыслению ее ключевых ценностей, изменению бренда и его составляющих с целью создания для него долговременной положительной тенденции роста в постоянно меняющихся условиях. Другими словами, проведение ребрендинга влечет за собой обновление бренда, повышение актуальности логотипа, вклад в него свежих идей и эмоций.
Когда необходимо проводить ребрендинг?
Как правило, производитель начинает задумываться о ребрендинге только тогда, когда падают продажи продукта или бренд не решает поставленные перед ним задачи. В целом же необходимость ребрендинга заключается в наличии следующих критериев:
– падение актуальности бренда;
– изменение целевой аудитории;
– введение нового курса или изменение стратегии компании;
– изменение конкурентного окружения;
– изменение рыночной среды.
Может сложиться мнение, что успешный ребрендинг – это процесс, не составляющий больших трудозатрат, когда вполне достаточно изменить фирменный стиль, поменять слоган и логотип. Однако, это мнение является ошибочным, ведь качество проведенного ребрендинга целиком и полностью влияет на будущую судьбу компании. Одна из серьезных ошибок – начало работы, когда программа, стратегия и цели окончательно не продуманы. Ведь проведение маркетинговых исследований и сбор необходимой информации является одним из ключевых факторов в успехе ребрендинга. Нужно обладать актуальной информацией о положении бренда на рынке, выделить деньги и время, заложить ключевые ценности в обновленный бренд. Так же следует учитывать и тот факт, когда компания просто еще не готова к внедрению новой программы обновления бренда.
Как правило процесс ребрендинга проходит несколько этапов, которые зависят от того, в каком положении находится данный бренд, а также от тех задач, которые он должен реализовать в будущем. Определение этих задач и является начальным этапом ребрендинга, когда необходимо проанализировать возникшие проблемы, оценить уровень узнаваемости бренда компании, его имидж и конкурентные преимущества. После успешного маркетингового аудита бренда следует приступить к созданию новой концепции бренда и определить его цели и миссию, а также разработать новую вербальную атрибутику. Немаловажным является определение слабых и сильных сторон бренда, понимание глубины ребрендинга. А также следует провести анализ финансовых ресурсов компании. На заключительных этапах ребрендинга следует проинформировать целевую аудиторию, подготовить для нее выгодные и уникальные акции и предложения посредством рекламной кампании.
В итоге ребрендинга бренд выходит на новый этап собственного развития: получает новейшие свойства, питается новейшей жизненной силой. Это ведет к расширению базы потенциальных клиентов компании, к росту уникальности бренда, за счет чего увеличивается и прибыль компании.
Комментарии
Авторизация
Неверный e-mail или пароль.
Регистрация
Пользователь с таким e-mail адресом уже существует.
Ответ на комментарий
Редактирование
{name}
0
{text}
Популярные материалы
Новости по теме
Samsung спрогнозировала падение прибыли на 29% в IV квартале Samsung спрогнозировала падение прибыли на 29% в IV квартале
Ребрендинг MasterCard Incorporated Ребрендинг MasterCard Incorporated
Казахстан утвердил тариф на транспортировку российской нефти в Китай Казахстан утвердил тариф на транспортировку российской нефти в Китай
Интервью директора по логистике туркменского офиса компании M&M Militzer & Münch (Швейцария) Интервью директора по логистике туркменского офиса компании M&M Militzer & Münch (Швейцария)
Гурбангулы Бердымухамедов принял CEO нефтегазовой компании Buried Hill Energy Питера Каллоса Гурбангулы Бердымухамедов принял CEO нефтегазовой компании Buried Hill Energy Питера Каллоса
Xiaomi - проблема решена Xiaomi - проблема решена
Крупнейшие компании дали обещание уменьшить загрязнения морей Крупнейшие компании дали обещание уменьшить загрязнения морей
Туркменские продовольственные товары представят в Астане Туркменские продовольственные товары представят в Астане
Вооружённые силы Туркменистана на 80-м месте в рейтинге сильнейших армий мира Вооружённые силы Туркменистана на 80-м месте в рейтинге сильнейших армий мира
Президент Туркменистана встретился с директорами иностранных компаний Президент Туркменистана встретился с директорами иностранных компаний
Последние новости
Дипломаты Туркменистана и России обсудили график контактов на высшем уровне Дипломаты Туркменистана и России обсудили график контактов на высшем уровне
Гурбангулы Бердымухамедов провёл по цифровой видеосвязи заседание Кабинета Министров Туркменистана Гурбангулы Бердымухамедов провёл по цифровой видеосвязи заседание Кабинета Министров Туркменистана
«Улучшение системы сейсмологических наблюдений на территории города Ашхабада и вокруг него» «Улучшение системы сейсмологических наблюдений на территории города Ашхабада и вокруг него»
© 2018 Arzuw NEWS

Свидетельство о регистрации СМИ: ЭЛ № ФС 77 - 69063 от 14 марта 2017 года, выдано Федеральной службой РФ по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).

Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика